Фирменный стиль - это совокупность графических элементов, формирующих визуальное и смысловое единство компании. В него входят логотип, цветовая палитра, фирменный паттерн, шрифтовая гарнитура, графика и стилеобразующие элементы, дополнительная графика, типографика, фотостиль. Логотип - это только один из элементов фирменного стиля, без которого он не сможет сформировать общее впечатление о компании. В статье представлен кейс разработки фирменного стиля сети кафе-столовой «Росинка».